MyBusiness war ein solides Produkt – eine modulare ERP-Suite für KMU –, aber ohne Identität: keine Marke, kein Logo, keinerlei Marketingmaterialien. MyBusiness existierte als Unternehmenssoftware, war im Internet aber überhaupt nicht präsent. Kein Logo, kein registrierter Name, keine Präsentationsunterlagen: nur eine jeweils auf den Ansprechpartner zugeschnittene Demo, die der Gründer seinen Kunden zeigte. Das Produkt sprach eine technische Sprache, während potenzielle CFOs, IT-Berater und Unternehmer auf einen Blick verstehen wollten, wie die Software Zeitaufwand, Fehler und Kosten reduzieren könnte. Die Herausforderung war doppelt: aus einer nahezu „unsichtbaren“ Anwendung eine erkennbare Marke machen und ein digitales Ökosystem aufbauen, das aus bloss Interessierten Demoanfragen generiert. Das Ziel war einfach: eine wiedererkennbare Marke, eine Unternehmenspräsentation zu Modulen und Vorteilen und eine Website, die B2B-Leads erzeugen kann.